Nike Shanghai Marathon Expo, SHANGHAI (CHN)

Bereiten Sie sich auf den Shanghai Marathon 2017 vor. Erster Kontrollpunkt für alle 38.000 Läufer ist die Marathon Expo, wo sie sich anmelden und ihr exklusives Nike-Läuferpaket abholen. Die 1.600 Quadratmeter große Markenfläche fungiert als hochintensiver Katalysator für die Laufgemeinschaft, der Gespräche mit Pacern und Trainern, Probeläufe, alle notwendigen Informationen über das Rennen und eine erweiterte Einzelhandelsumgebung bietet.

Bei der Nike Shanghai Marathon Expo 2017 dreht sich alles darum, schneller zu werden und Rekorde zu brechen. Eine große, über Kopf animierte LED-Installation zeigt unzählige Zielzeiten an, die Läufer erreichen wollen, um ihre eigenen persönlichen Bestleistungen zu brechen. Das Zentrum des 1.600 Quadratmeter großen Areals markiert einen Probelauf, in dem Läufer Tipps und Tricks von erfahrenen Trainern erhalten und Nikes Zoom Fly Laufschuhe ausprobieren können. Pacer, die den Marathon in einer bestimmten Zeit laufen lassen, stellen sich vor und laden die Läufer ein, ihm zu folgen. Ein Highlight ist die 18 Meter lange Mauer, die alle 38.000 Namen derjenigen auflistet, die am Shanghai Marathon 2017 teilnehmen werden.

Zwei große LED-Wände zeigen Nikes neuesten Film „Shanghai Fast“, der das abenteuerliche Rennen einer jungen Frau durch die Straßen von Shanghai zeigt, um schneller und mutiger zu werden. Der Film ist von Nicolas Winding Renf („Drive“) gedreht und von Wieden+Kennedy Shanghai produziert.

COORDINATION ASIA unterstützte das Brand Design Team von Nike bei der Gestaltung des Raumes. Das Ergebnis ist eine wirkungsvolle Markenumgebung, die industrielle Elemente wie Metallgewebe und Rohbetondecken mit schlanken Grafiken und urbanen Designmerkmalen wie freiliegenden Neonröhren und dynamischen Medieninstallationen kombiniert. Die kräftige Farbgebung von Schwarz, Weiß und Rot und starke visuelle Kontraste erzeugen eine immersive, intensive Atmosphäre, die sich gut mit den aktivierenden Workout-Tunes paart, die durch die unzähligen Lautsprecher pumpen, die bis zum Anschlag nach oben gedreht werden.

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